营销腾讯+新浪,ABC童装网媒新“消费”

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营销腾讯+新浪,ABC童装网媒新“消费”

  • 天津视窗 来源:未知 2013-08-14
  •   随着我国媒体环境及互联网的更迭变化,网络媒体开始变大变强,并最终出现以新浪、腾讯、搜狐、网易为首的中国“四大门户”,堪称“媒体垄断”。而在这“四大门户”中腾讯网和新浪网的地位是毋庸置疑的。据资料显示,腾讯已经成为亚洲第一大、世界第三大的互联网企业,是中国用户最多的公司,仅微博单项注册账户数已达到5.4亿,日均活跃用户数超1亿,堪称“媒体垄断”。而新浪网日均浏览量高达22.5亿,日均独立访客超过1亿,被誉为“互联网CCTV级媒体平台”;

      互联网带来的影响是广泛而又深刻的,其中企业品牌与网络媒体之间的紧密合作,就是其表现之一。日前,为加快品牌营销步伐,中国儿童用品领军品牌ABC相继与腾讯儿童、新浪育儿展开战略合作,强势体现了网络媒体垄断下的品牌营销时代特征。

      互联网的迅猛发展对社会的方方面面带来的影响都是巨大的,对经济最显著的影响就是导致庞大的消费群体出现了史上最大的分化,年龄大的依然坚守电视、广播、报纸等传统阵地,而年轻一代更偏向于移动互联网等新兴媒体。作为童装,直接消费者是儿童,即“4+2+1”家庭模式中的“1”,这也是将来的移动互联网新新人类,购买者一部分是“4”即祖辈,他们是传统媒体的忠实受众,而大部分购买者属于“2”,即年轻的爸爸妈妈,他们正是当前互联网上的主力军。比起传统媒体,网络新媒体的最大优势就是高度的互动性,这正好迎合了作为网络主力军即年轻人的爱好,在这样一个平台上,既可以聚集人气,让大家讨论问题,也可以结交朋友,对于维系品牌忠诚度来说具有极高的价值。

      时变势变,ABC童装审时度势,并意识到要迅速提升品牌知名度和美誉度,仅靠传统媒体的传播效果是有限的,新媒体强大的传播力量也是不可忽视的。于是ABC童装启动了与具有“资讯垄断”优势的强势网络新媒体合作新模式,其中与新浪育儿、腾讯儿童的战略合作就是最明显的案例。据悉,ABC童装先是启动了与腾讯网儿童频道的战略合作关系,联手打造了一档《潮童》栏目,于今年六一儿童节正式上线,大品牌,大媒体,大营销,“潮童”栏目引发了一场强烈儿童时尚的新风潮;在与腾讯儿童缔结战略合作关系的同时,7月,ABC童装携手新浪育儿达成战略合作,这是ABC童装快速抢占我国优势儿童网络媒体资源的关键举措。

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      为什么选择腾讯儿童、新浪育儿?除了看准腾讯网、新浪网在网络媒体垄断时代下的巨大传播力量优势之外,新浪育儿、腾讯儿童的受众人群精准吻合性也是ABC童装选择合作的重要原因。

      腾讯儿童频道拥有面向5-13岁儿童提供最安全、健康、益智的精选内容,并且还聚集了大量关注儿童健康成长的父母们。新浪育儿是国内最权威、最专业的中文育儿网站之一,拥有180万注册用户、500多万活跃会员,深受25~34岁的父母和网友的喜爱。腾讯儿童、新浪育儿两大平台都与ABC童装潜在的核心消费人群有着极高的契合度与一致性。可以说,与腾讯儿童、新浪育儿达成全面战略合作,是ABC童装“双面胶”策略的体现,即充分黏合妈妈群体,又实现与孩子的直接沟通互动,同时与以往的传统媒体如CCTV少儿广告形成一种错位与互补,开辟出了一条新的营销渠道,实现差异化传播,达到良好的品牌推广效果。

      其实,不管是传统媒体还是网络媒体,都客观存在着一定的局限性。做品牌营销的最高境界是媒介资源的合理利用与充分整合,唯有取长补短,相得益彰,才能最有效地达到品牌传播的精准性,效果的最大化。因此,ABC童装除了网络媒体大平台的大运作,还整合了电视、报刊杂志、户外、终端等主流媒体资源,加上几场重量级的落地执行活动,构建了兼具高度、广度和深度多维一体的品牌传播体系。网媒垄断时代的品牌营销体系下,采用精准的媒体传播,打造最具价值的网媒宣传效果,塑造最优化的品牌形象,传播最具影响力的品牌价值,ABC童装为中国儿童鞋服用品行业做出了很好的探索。

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